軟文營(yíng)銷怎么做？軟文推廣營(yíng)銷操作步驟四步法

軟文營(yíng)銷 是一項(xiàng)完整的營(yíng)銷過(guò)程，與軟文推廣簡(jiǎn)單的方法不同，軟文營(yíng)銷環(huán)環(huán)相扣。軟文營(yíng)銷每個(gè)環(huán)節(jié)都影響到整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的成敗。 通過(guò)軟文營(yíng)銷操作步驟四步法可以有效總結(jié)軟文營(yíng)銷的最重要環(huán)節(jié)： 1、 軟文營(yíng)銷調(diào)研 軟文營(yíng)銷策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營(yíng)銷活動(dòng)，是為了事件營(yíng)銷，還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是為了品牌宣傳。 營(yíng)銷人員可以通過(guò)百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，百度競(jìng)價(jià)鳳巢系統(tǒng)等來(lái)深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真像，因各個(gè)行業(yè)情況不同，我們不做過(guò)多講解，調(diào)研的目的就是為了這次軟文營(yíng)銷最終達(dá)到什么樣的效果。 2、 軟文營(yíng)銷策劃 通過(guò)調(diào)研我們已經(jīng)明白了這次軟文營(yíng)銷需要做什么，那么好了下面就是策劃文案。 通過(guò)已經(jīng)定制的計(jì)劃進(jìn)行軟文文案撰寫，切不可操之過(guò)急。在撰寫完成以后最好小規(guī)模投放測(cè)試，這里建議進(jìn)行封閉測(cè)試，不傳播聲張營(yíng)銷環(huán)節(jié)的信息。 3、 軟文發(fā)布 軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是白。軟文發(fā)布需要找專業(yè)的軟文代理公司【綠蘿網(wǎng)】軟文發(fā)布平臺(tái)來(lái)完成，自媒體時(shí)代的到來(lái)，軟文營(yíng)銷已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文建議結(jié)合微信、微信+門戶新聞網(wǎng)站全面推廣的方式進(jìn)行。 4、 效果評(píng)估 效果評(píng)估有兩個(gè)目的，一這次軟文營(yíng)銷是否達(dá)到了最初的營(yíng)銷目的，二、為下次營(yíng)銷活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的軟文平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。通過(guò)綠蘿新聞發(fā)布平臺(tái)(http://www.lvluowang.com)的數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門戶新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側(cè)重于影響力指標(biāo)。 現(xiàn)在做任何事情都講究時(shí)間成本，要按照上面的方法來(lái)做網(wǎng)站推廣，很多人都耗不起這個(gè)時(shí)間，所以這個(gè)時(shí)候，企業(yè)一般做網(wǎng)站推廣都會(huì)求助于一些推廣平臺(tái)，例如“千城千站”。 我們制作的網(wǎng)站，剛開(kāi)始是沒(méi)有名氣的，這時(shí)候可以去一些自媒體平臺(tái)發(fā)布一些軟文，這些軟件帶上網(wǎng)站的品牌詞，每天這樣堅(jiān)持，慢慢的就有品牌效應(yīng)出來(lái)了。我們可以看到很多網(wǎng)站的品牌指數(shù)非常不錯(cuò)，這些指數(shù)都是長(zhǎng)年累月沉積下來(lái)的。 分工網(wǎng)站推廣法。社會(huì)效率的提高一個(gè)是工具自動(dòng)化水平的提高，另一個(gè)是分工的價(jià)值。自己的能力有限，善于整合外部力量，雇用別人推廣，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來(lái)做，可以達(dá)到事半功倍的效果。 軟文推廣，重在以潛移默化的形式，令用戶接受自己的產(chǎn)品。這種接受，不止是接受優(yōu)點(diǎn)，還包括缺點(diǎn)。即不但要突出的優(yōu)點(diǎn)多么多么好，還要讓用戶知道缺點(diǎn)有哪些。在此過(guò)程中，要做的事情，就是真誠(chéng)地將兩者呈現(xiàn)在用戶的面前、并進(jìn)行對(duì)比，引導(dǎo)用戶得出“優(yōu)點(diǎn)多于缺點(diǎn)”的結(jié)論。