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    跨境營(yíng)銷新方向,木瓜移動(dòng)服務(wù)企業(yè)數(shù)字出海

    2022-06-01 21:12:07 280

    據(jù)調(diào)查顯示,疫情的出現(xiàn),加之人口紅利的消失,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,許多市場(chǎng)開始趨于飽和的狀態(tài)。在這種時(shí)代背景下,除了在用戶質(zhì)量上繼續(xù)向上拓展深耕、打造高品質(zhì)化的產(chǎn)品和品牌外,不少品牌另辟蹊徑,選擇出走海外,在海外尋找新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)拓展海外的消費(fèi)市場(chǎng)。

    中國(guó)有跨境營(yíng)銷需求的主要有三類用戶:游戲、APP、跨境電商,其中,跨境電商獨(dú)立站是一個(gè)發(fā)展非常迅速的群體。近年來(lái),海外獨(dú)立站規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),DTC品牌出海競(jìng)爭(zhēng)加劇。數(shù)據(jù)顯示,2016年至2023年,美國(guó)DTC電商市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在2021年第二季度及第三季度,付費(fèi)搜索廣告的CPC就增加了15%,品牌需要付出更高的成本以獲取潛在客戶。疫情后時(shí)代,中國(guó)電商出海加速,催生千億級(jí)電商服務(wù)市場(chǎng)。跨境電商將成為我國(guó)外貿(mào)強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn),仍在高速增長(zhǎng)中。海外市場(chǎng)電商滲透率低,疫情加速電商滲透率不斷提升。

    獨(dú)立站建立在SaaS技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上,具有獨(dú)立的域名,且內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益都是私有的。在跨境電商領(lǐng)域中,商家可以利用獨(dú)立站脫離第三方平臺(tái)的束縛,有利于商家打造自己的私域流量池。但由于海外建站與廣告平臺(tái)對(duì)中國(guó)大陸政策收緊、市場(chǎng)缺乏獨(dú)立站業(yè)務(wù)BI分析工具、投放過程復(fù)雜等原因,導(dǎo)致建站業(yè)務(wù)所需資產(chǎn)不穩(wěn)定,獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)方案缺乏參考、投放流程復(fù)雜、重復(fù)工作多等問題頻發(fā),這些也成為跨境電商賣家目前面臨的最大痛點(diǎn)。

    由于獨(dú)立站本身是沒有流量的,且獲取自然流量非常難,因此,絕大部分賣家會(huì)選擇以Facebook和Google為主的廣告平臺(tái),但自從Facebook出臺(tái)了新的政策開始,極大的影響賣家廣告投放的精準(zhǔn)度,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率暴跌,使得不少獨(dú)立站賣家陷入困境。獨(dú)立站與電商平臺(tái)最大的區(qū)別在于流量獲取,獨(dú)立站需要自行進(jìn)行外部引流,以便實(shí)現(xiàn)用戶留存和數(shù)據(jù)增值。獨(dú)立站引流針對(duì)不同的國(guó)家、地區(qū)、人群都有不同的營(yíng)銷推廣方式,根據(jù)自身定位與條件選擇合適的營(yíng)銷工具實(shí)現(xiàn)高效引流,才能快速提升運(yùn)營(yíng)效率。

    木瓜移動(dòng)致力于以極致簡(jiǎn)潔易用的產(chǎn)品解決復(fù)雜的商業(yè)需求。木瓜移動(dòng)當(dāng)前的SaaS產(chǎn)品,主要服務(wù)于獨(dú)立站客戶在信息流環(huán)節(jié)內(nèi)的各項(xiàng)急迫剛性需求,覆蓋從上品、上廣告、測(cè)試,到主頁(yè)管理、售后服務(wù)的全部工作流,并能夠服務(wù)運(yùn)營(yíng)和管理環(huán)節(jié)。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)沉淀,木瓜移動(dòng)不斷提升整體的產(chǎn)品力,逐步走出服務(wù)區(qū),邁向產(chǎn)品化,進(jìn)行批量、自動(dòng)化服務(wù),從而釋放運(yùn)維人力,為跨境電商賣家的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理提供了一站式的解決方案。

    中國(guó)出海合規(guī)科技行業(yè)自2017年開始迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到58.7億元人民幣,2016-2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)37.1%,預(yù)計(jì)2026年中國(guó)出海合規(guī)科技服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到186.7億元。在面臨平臺(tái)政策收縮、平臺(tái)商品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)、運(yùn)營(yíng)成本上升的困境下,部分賣家選擇轉(zhuǎn)變方向,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),更多賣家則選擇入局獨(dú)立站。人民日?qǐng)?bào)《獨(dú)立站助力中國(guó)品牌出海》指出,我國(guó)跨境電商處于逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì),2021年進(jìn)出口總額同比增長(zhǎng)15%。在跨境電商平臺(tái)大幅受限的情況下,獨(dú)立站受到了中小出海企業(yè)的追捧。

    網(wǎng)站建設(shè)是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ),但是Facebook、Google開戶對(duì)商家的網(wǎng)站有著非常嚴(yán)格的限制,例如:隱私條款、服務(wù)條款、購(gòu)物功能等。因此導(dǎo)致許多跨境電商賣家在一開始就踩了很多坑,導(dǎo)致廣告賬戶被停用。2016-2017年間,木瓜移動(dòng)開始服務(wù)中國(guó)企業(yè)數(shù)字出海,并成為Facebook、Google官方授權(quán)代理商和戰(zhàn)略合作伙伴,進(jìn)行平臺(tái)奠基階段。 在2018-2019年期間的技術(shù)革新階段,木瓜移動(dòng)一方面不斷升級(jí)底層基礎(chǔ)技術(shù)架構(gòu),另一方面深度挖掘所積累的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值,并在此過程中注意到跨境電商獨(dú)立站出海需求的快速崛起。

    木瓜移動(dòng)作為專注服務(wù)中國(guó)企業(yè)數(shù)字出海,服務(wù)跨境電商獨(dú)立站為主的科技服務(wù)商,在業(yè)務(wù)層面擁有成熟的廣告代理及廣告代投商務(wù)體系,并且積累了深度的廣告投放與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),對(duì)于跨境電商獨(dú)立站群體投放和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)需求的深刻洞察。在技術(shù)層面,木瓜移動(dòng)擁有較為完善的產(chǎn)研體系,并長(zhǎng)期深耕廣告業(yè)務(wù),對(duì)FB、GG投廣業(yè)務(wù)有深刻理解,與FB、GG接口對(duì)接有成熟經(jīng)驗(yàn),依托木瓜龐大的客戶群,對(duì)客戶的需求調(diào)研有天然便利。


    用IP聚合年輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)品牌出圈的新思路,6月1日,國(guó)內(nèi)知名調(diào)研平臺(tái)問卷網(wǎng)再次啟動(dòng)年度超級(jí)品牌IP月,其一手主辦的“快樂1夏”大型品牌活動(dòng)盛大開幕,面向全網(wǎng)征稿快樂小事,準(zhǔn)備掀起一個(gè)月的寵粉福利潮!


    端午節(jié),又稱端陽(yáng)節(jié)、龍舟節(jié)、重五節(jié)等,是集拜神祭祖、祈福辟邪、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節(jié),也是我國(guó)的四大傳統(tǒng)節(jié)日之一,對(duì)于企業(yè)來(lái)說,端午節(jié)是借勢(shì)營(yíng)銷,提升流量和銷量不可錯(cuò)過的黃金節(jié)點(diǎn)。


    “今天收到前天在天貓超市下的單,里面居然多了一瓶可樂,仔細(xì)一看是貓超聯(lián)合可口可樂給上海地區(qū)消費(fèi)者送的,雖然不貴,但是好感拉滿了,今天的快樂又多了億點(diǎn)點(diǎn)。”


    所以要多聊天,學(xué)會(huì)怎么去聊天,等你有經(jīng)驗(yàn)了,客戶一開口你就能判斷出來(lái)這個(gè)客戶能不能成交。所以,做任何事情都要經(jīng)歷失敗才會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),才會(huì)成長(zhǎng),不要想著一口吃個(gè)胖子,學(xué)會(huì)穩(wěn)扎穩(wěn)打,暫時(shí)沒有成交,只是時(shí)機(jī)未到而已。


    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)了,在最早的論壇推廣、博客推廣、彈窗等推廣方式,但是還有很多推廣引流的方法依然長(zhǎng)久,那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些方式?哪些營(yíng)銷方法很值得推廣?本文將提供最實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法效果大盤點(diǎn)供大家了解,希望對(duì)大家有所幫助和啟發(fā)

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