線上線下“海陸空”聯動 京東旅行潮會玩兒制造新潮年味

近幾年來，關于年味的討論日益增加，這也直接反映了人們對過大年、過好年的訴求，尤其是春節就地過年的群體，每逢佳節倍思親，內心對年味的渴望也在春節期間達到最大值。基于這種洞察，京東旅行在剛剛過去的春節期間，通過京東旅行潮會玩兒項目，實現了線上線下(行情300959,診股)的“海陸空”夢幻聯動，不僅推出春運搶票加速包和“JOY的年味之旅”等創意玩法的線上主會場，更在線下與橫店影視(行情603103,診股)城、北京歡樂谷、上海海昌海洋公園、北京漁陽滑雪場、廣州融創雪世界五大景區展開夢幻聯動，融入年輕人興趣偏好的互動玩法，讓他們在沉浸式的互動體驗中，感受到濃濃的年味。 海：三大滑雪場互動 體驗冰雪運動的魅力 2022，注定是個屬于冰雪運動的年份。京東旅行立足潮會玩兒項目，聚焦上海海昌海洋公園、北京漁陽國際滑雪場、廣州融創雪世界三大冰雪景區，推出“深海下雪了”主題系列潮酷玩法，讓游客與運動健兒一起盡情體驗冰雪運動的魅力。 如在廣州融創雪世界開通急速新賽道、凍?哈哈鏡，在上海海昌海洋公園上線“鯨騰虎躍”泡泡云、“鯨騰出海”冰壺挑戰賽、深海VR滑雪，在北京漁陽國際滑雪場人上演體保齡球、冬奧健兒自拍館...... 驚喜的是，用戶參與景點打卡并集章，上傳抖音互動話題#過年還能這樣玩，還有機會抽取新年禮物。通過多元潮酷玩法，不僅讓三大滑雪場成為了新年期間亮眼的景區，也為廣大用戶為冬奧助力的心理找到了一個出口。 陸：打造年味專列 將新年儀式感拉滿 如果說線上主會場的年味列車，是京東旅行粗轉化的直接表現，那么在橫店影視城和北京歡樂谷設置年味專列，則無疑是從體驗上讓用戶深刻感受到年味的氛圍感。 從北京歡樂谷到橫店影視城雙向奔赴，京東旅行年味專列將春節供銷社、糖人糖畫等充滿年味的春節元素疊加在整個年味專列上，將新年儀式感拉滿。 用戶可通過任意打卡點位并集章的方式，領取“京東旅行年味專列”車票，并在時光車廂、氛圍車廂等不同的場景中感受到濃厚的年味和品牌的陪伴，還可以參與抖音#過年還能這樣玩 話題互動獲得新年禮物，獲得情感以及物質上的雙重滿足，進而提升對品牌的好感度。 空：主題航班雙向互動 讓年貨“飛”上天 除了與五大景區聯動之外，京東旅行還將目光投向空中，讓年貨“飛”上了天。主題航線上的行李架、小桌板、座椅靠背等位置，持續延展新年氛圍，為京東旅行帶來了強效的品牌曝光。 值得一提的是，京東旅行還為游客派發“年貨盲盒”以及線下景區活動邀請函，加強與游客之間的雙向互動，帶來年味的同時為品牌年貨節活動強勢引流，實現線下活動閉環。 通過這一系列的潮酷玩法，京東旅行為用戶帶來了全新的年味體驗，點燃了他們的熱情，成功將“京東旅行潮會玩兒”的IP打入用戶心智。 整合行業供應鏈優勢 推動多方共建 在消費升級的大環境下，旅游逐漸成為滿足人民日益增長的美好生活需要的重要方式。尤其是對于不回家過年的年輕人來說，利用春節期間盡情玩樂也成為一種新的過年方式。而對于旅游品牌而言，春節期間無疑也是品牌建設的好契機。對此，京東旅行攜手京東家電以“年味”為溝通點，通過線上線下聯動的多元化營銷展開年貨節營銷，不僅找到了特殊時期對話年輕人的最佳入口，也讓大眾在情感的共鳴中，提升對品牌的認同。據統計，在京東旅行年貨節期間，線上活動曝光2億+，參與互動人數達3500w；線下包含五大樂園景區、主題航班、多家影院、景區大屏以及門店展示，曝光近600萬人次，有效觸達親子人群、Z世代、商務返鄉人群。 另外，由京東旅行年貨節活動衍生出的話題#過年還能這樣玩#，從抖音、微博分別展開話題互動，通過行業發聲+UGC自主分享的模式，實現品牌、用戶及行業的三方互動，曝光量近7億。 眾所周知，旅游產品決策周期長，旅游市場供應鏈構成參差不齊，京東旅行通過自身的數字化服務能力，整合行業供應鏈優勢，順勢推出“文旅+”合作模式，攜手京東家電、京東物流、京東健康、京東通訊等實物品類，與樂園景區開展京東旅行潮會玩兒“文旅+電商”融合的深度合作，通過線下場景與各品牌項目融合，積極推動多方共建，為景區樂園提供了新的發展思路。例如在疫情常態化的背景下，京東旅行聯手京東健康、穩健醫療(行情300888,診股)以及海昌海洋公園，在海昌旗下上海、三亞等七個樂園打造健康驛站，守護游客出行健康的同時，助力安全游園。 京東旅行自2019年著力發展京東旅行潮會玩兒項目以來，不僅實現了從標準展位到定制化場景的升級，更通過“旅行+”模式的跨品類合作，打造出定制化新場景。從“橫店年貨節”到“家電清涼節”，以及對話Z世代的“潮玩博物館”。京東旅行通過搭建多種服務場景、服務產品、消費體驗、客群類型的一系列組合，不僅向消費者提供了更豐富、更便捷的體驗，更一改往日落地景區小范圍觸達游客的形式，通過豐富有趣的線上場景及交互性游戲，實現不同品類的場景融合，為“京東旅行潮會玩兒”這一IP注入源源不斷的活力，為合作商家乃至整個行業的發展創造更多的可能性。