創始成員離職、新品迭代，小米目標三年拿下國內高端手機市場第一

2月16日晚間，小米集團發布Redmi K50電競版、Redmi電競路由器AX5400等新品。現場，小米集團合伙人，中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰宣布Redmi K40全系累計銷量突破千萬。Redmi背后，整個小米明確高端路徑，持續爬坡。 步入2022年，雷軍宣布小米集團舉辦虎年開年來第一次重要會議——高端化戰略研討會，明確了高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，會堅定不移執行高端化戰略。雷軍表示要在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，小米產品和體驗全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。 不過目前，小米的股價并未反應出二級市場對小米高端路徑的看好。自2018年7月港股上市之后，小米股價一路下滑至2019年9月2日8.28港元的歷史最低點。其后跌宕上揚，2021年1月4日，小米股價行至34港元。又經歷2021年三季度小米手機全球市場份額下滑，小米股價在春節期間“五連跌”，截至今日收盤，小米股價16.6港元，持續多日跌破發行價。當然小米股價走低背后也有整個港股資本市場持續低迷的大背景。 組織架構與人事關系上，15日，小米否認裁員傳聞；16日，小米再傳出小米創始團隊成員、原小米技術委員會副主席兼秘書長李偉星離職消息，但據第一財經記者了解，今年1月初，李偉星即發布朋友圈向過去告別，稱“離京最后一步斷舍離，把陪伴十年的車賣掉了。”小米方面表示，李偉星的離開是由于個人原因返回家鄉。而在今年1月，從聯想離職加入小米、擔任小米集團副總裁的常程，已將其個人微博認證變更為“數碼博主”。 談到小米手機在高端路徑上的進展，WitDisplay首席分析師林芝對第一財經記者表示，小米不乏沖擊高端智能市場的野心，近兩年首發技術頻繁，自主技術不斷，甚至搭建制造工廠，都是為了沖擊高端市場，因為華為淡出手機市場之后，國內安卓手機品牌都在爭奪一杯羹。目前蘋果全價位段高端產品陣容幾乎統治了國內高端手機市場，留給安卓手機品牌的空間非常有限，但是從長期來看安卓手機用戶未來兩三年也有換機需求，這為安卓手機品牌高端化提供了巨大的契機。 Canalys最新報告數據顯示，2021年全球智能手機出貨量排名上，第一為三星，同比增長7%；第二蘋果，同比增長11%；第三小米，同比增長28%；第四OPPO，同比增長22%；第五vivo，同比增長15%。2021年國內智能手機市場份額上，2021年第四季度中國國內排名第一為vivo，市占21%；第二為OPPO，市占為20%；第三為小米，市占15%；第四名蘋果，市占15%。 2月初，美銀證券發表報告稱，擔心小米今年的地位受內地需求疲軟，加上來自榮耀手機壓力持續。即使在外國市場，小米也面對來自三星及中國同行的競爭，尤其是OPPO及其子品牌Realme已經強勢擴張，故該行下調小米2022年及2023年盈利預測下調5%及6%，反映艱難的智能手機市場環境、互聯網增長放緩及線下擴張造成毛利壓力，將目標價由18.7元下調至15.3元，并重申“跑輸大市”評級。