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    創(chuàng)始成員離職、新品迭代,小米目標(biāo)三年拿下國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)第一

    2022-02-18 00:47:49 225
    2月16日晚間,小米集團(tuán)發(fā)布Redmi K50電競(jìng)版、Redmi電競(jìng)路由器AX5400等新品?,F(xiàn)場(chǎng),小米集團(tuán)合伙人,中國(guó)區(qū)、國(guó)際部總裁,Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰宣布Redmi K40全系累計(jì)銷量突破千萬。Redmi背后,整個(gè)小米明確高端路徑,持續(xù)爬坡。 步入2022年,雷軍宣布小米集團(tuán)舉辦虎年開年來第一次重要會(huì)議——高端化戰(zhàn)略研討會(huì),明確了高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路,也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn),會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。雷軍表示要在“三年手機(jī)銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下,小米產(chǎn)品和體驗(yàn)全面對(duì)標(biāo)iPhone,三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。 不過目前,小米的股價(jià)并未反應(yīng)出二級(jí)市場(chǎng)對(duì)小米高端路徑的看好。自2018年7月港股上市之后,小米股價(jià)一路下滑至2019年9月2日8.28港元的歷史最低點(diǎn)。其后跌宕上揚(yáng),2021年1月4日,小米股價(jià)行至34港元。又經(jīng)歷2021年三季度小米手機(jī)全球市場(chǎng)份額下滑,小米股價(jià)在春節(jié)期間“五連跌”,截至今日收盤,小米股價(jià)16.6港元,持續(xù)多日跌破發(fā)行價(jià)。當(dāng)然小米股價(jià)走低背后也有整個(gè)港股資本市場(chǎng)持續(xù)低迷的大背景。 組織架構(gòu)與人事關(guān)系上,15日,小米否認(rèn)裁員傳聞;16日,小米再傳出小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員、原小米技術(shù)委員會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)李偉星離職消息,但據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解,今年1月初,李偉星即發(fā)布朋友圈向過去告別,稱“離京最后一步斷舍離,把陪伴十年的車賣掉了?!毙∶追矫姹硎荆顐バ堑碾x開是由于個(gè)人原因返回家鄉(xiāng)。而在今年1月,從聯(lián)想離職加入小米、擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁的常程,已將其個(gè)人微博認(rèn)證變更為“數(shù)碼博主”。 談到小米手機(jī)在高端路徑上的進(jìn)展,WitDisplay首席分析師林芝對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,小米不乏沖擊高端智能市場(chǎng)的野心,近兩年首發(fā)技術(shù)頻繁,自主技術(shù)不斷,甚至搭建制造工廠,都是為了沖擊高端市場(chǎng),因?yàn)槿A為淡出手機(jī)市場(chǎng)之后,國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)品牌都在爭(zhēng)奪一杯羹。目前蘋果全價(jià)位段高端產(chǎn)品陣容幾乎統(tǒng)治了國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng),留給安卓手機(jī)品牌的空間非常有限,但是從長(zhǎng)期來看安卓手機(jī)用戶未來兩三年也有換機(jī)需求,這為安卓手機(jī)品牌高端化提供了巨大的契機(jī)。 Canalys最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2021年全球智能手機(jī)出貨量排名上,第一為三星,同比增長(zhǎng)7%;第二蘋果,同比增長(zhǎng)11%;第三小米,同比增長(zhǎng)28%;第四OPPO,同比增長(zhǎng)22%;第五vivo,同比增長(zhǎng)15%。2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額上,2021年第四季度中國(guó)國(guó)內(nèi)排名第一為vivo,市占21%;第二為OPPO,市占為20%;第三為小米,市占15%;第四名蘋果,市占15%。 2月初,美銀證券發(fā)表報(bào)告稱,擔(dān)心小米今年的地位受內(nèi)地需求疲軟,加上來自榮耀手機(jī)壓力持續(xù)。即使在外國(guó)市場(chǎng),小米也面對(duì)來自三星及中國(guó)同行的競(jìng)爭(zhēng),尤其是OPPO及其子品牌Realme已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張,故該行下調(diào)小米2022年及2023年盈利預(yù)測(cè)下調(diào)5%及6%,反映艱難的智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)放緩及線下擴(kuò)張?jiān)斐擅麎毫?,將目?biāo)價(jià)由18.7元下調(diào)至15.3元,并重申“跑輸大市”評(píng)級(jí)。
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