2022年趨勢(shì)報(bào)告：懶人經(jīng)濟(jì)升級(jí)，正構(gòu)建起精細(xì)和有品質(zhì)的“懶”

金融界3月2日知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，懶人經(jīng)濟(jì)也從過(guò)去的“效率懶 ”升級(jí)為如今為了更好享受生活的“品質(zhì)懶”。 當(dāng)“枯藤老樹(shù)昏鴉，空調(diào)WiFi西瓜，葛優(yōu)同款沙發(fā)，夕陽(yáng)西下，我就往上一趴?！背蔀楫?dāng)代年輕人的真實(shí)寫(xiě)照，“懶人經(jīng)濟(jì)”一詞走入大眾視野。幫助消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間、解放雙手的五花八門(mén)、各式各樣的產(chǎn)品與服務(wù)相繼“問(wèn)世”，并走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。 知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）中對(duì)因?yàn)椤皯小倍鴦?chuàng)造出來(lái)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行了深度研究，提出了“質(zhì)懶生活”的趨勢(shì)。報(bào)告認(rèn)為，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，懶人經(jīng)濟(jì)也摒棄了過(guò)去單純追求方便快捷的“懶”，正構(gòu)建起精細(xì)和有品質(zhì)的“懶”。 從效率懶到品質(zhì)懶，懶人經(jīng)濟(jì)升級(jí) 曾經(jīng)，“懶人經(jīng)濟(jì)”多表現(xiàn)為人們單純?yōu)榱粟s時(shí)間而選擇吃泡面的“效率懶 ”，如今，”則更多表現(xiàn)為更好享受生活的“品質(zhì)懶”。預(yù)制菜、快手料理、智能產(chǎn)品等兼具“懶”與“質(zhì)”的產(chǎn)物迅速發(fā)展，覆蓋了吃、喝、玩、樂(lè)等生活的方方面面，滿(mǎn)足了人們“懶到底”的需求，成為不少消費(fèi)者的選擇。 淘寶在“懶人消費(fèi)分類(lèi)”中把懶人分為了四類(lèi)，分別是彎腰障礙患者（視彎腰為大敵，善于運(yùn)用懶人神器避免彎腰系鞋帶等動(dòng)作的人群）、平躺生物（借助懶人神器實(shí)現(xiàn)躺著也能有豐富多彩生活的人群）、家務(wù)指揮專(zhuān)家（擅長(zhǎng)于指揮掃地機(jī)器人(行情300024,診股)、智能音箱等智能家電解決家務(wù)問(wèn)題的人群）、不做飯斯基（通過(guò)各種方法減少飯菜準(zhǔn)備時(shí)間的懶人群體，能不做飯堅(jiān)決不做）。 報(bào)告顯示，按照淘寶的“懶人消費(fèi)分類(lèi)”，00后幾乎可以被稱(chēng)為“全能懶人”，每一類(lèi)都有近9成的00后中招，有90%的00后都是不做飯斯基；有79.5%的95后則是家務(wù)指揮專(zhuān)家。60后和70后因?yàn)槟昙o(jì)和身體因素，彎腰障礙患者人數(shù)最多，分別占91.8%和76.8%。 從消費(fèi)升級(jí)以及追求效率生活的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看 ，人們“變懶”已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)據(jù)也可以看出，追求便捷、品質(zhì)的生活方式已經(jīng)不僅再是Z世代年輕人的專(zhuān)屬，“懶人”用戶(hù)群體還在向90后、80后甚至是70后和60后展開(kāi)。 質(zhì)懶浪潮驅(qū)動(dòng)懶人消費(fèi)新賽道 人可以懶，但品牌和產(chǎn)品不可以。換句話(huà)說(shuō)，恰是因?yàn)槿藟驊胁旁炀土舜笈放坪彤a(chǎn)品。所謂，懶人善假于物，而品牌善假于人也。在質(zhì)懶浪潮下，一些日常消費(fèi)也成為了品牌們的新賽道。 報(bào)告顯示，在所有日常生活的消費(fèi)中，做飯成為國(guó)民“偷懶”的第一梯隊(duì)，外賣(mài)和預(yù)制菜/快手料理分別以37.4%和37.2%的占比，飛入萬(wàn)千百姓家，其次是智能產(chǎn)品和速食。近幾年“自熱食品”憑借其速食、便捷的屬性，在消費(fèi)者中廣泛流行，除了自熱食品外，速?zèng)_食品和即食食品以“低負(fù)擔(dān)”為標(biāo)簽，切入“質(zhì)懶”消費(fèi)板塊。 除了餐飲業(yè)紅利效應(yīng)明顯外，衣柜整理師、家宴廚師、上門(mén)理療師……各種新興職業(yè)層出不窮，智能家居產(chǎn)品、奇思妙想與方便實(shí)用的小設(shè)計(jì)也借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大賣(mài)特賣(mài)。 懶人的需求和資本的逐利，正在加速懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而科技的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，也正在讓?xiě)腥私?jīng)濟(jì)走向更為高階的“質(zhì)懶生活”。質(zhì)懶生活的終極目的也不是讓?xiě)卸枳涕L(zhǎng)，而是讓需要的人留出時(shí)間做更多有意義和價(jià)值的事情。 作為長(zhǎng)期關(guān)注著全球及中國(guó)商業(yè)趨勢(shì)的變革的趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)公司，知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)每年都會(huì)出品年度的中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，持續(xù)預(yù)見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潮流變遷?！?022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》通過(guò)深度的調(diào)研、豐富的數(shù)據(jù)、立體的案例和前瞻性的趨勢(shì)解讀，總結(jié)了年度的趨勢(shì)關(guān)鍵詞，預(yù)見(jiàn)了2022年的10大消費(fèi)趨勢(shì)。 知萌《2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，在2022年，消費(fèi)者更加關(guān)注“向內(nèi)探索”，他們正在從追求外在的符號(hào)，走向深度的“向內(nèi)探索”，更加注重自我的建構(gòu)與生長(zhǎng)，崇尚更簡(jiǎn)約的生活，探索更簡(jiǎn)約的興趣，追尋更純粹的自己。 2022年的消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞為“回歸”與“追尋”，同時(shí)，知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)深度的研究，也預(yù)見(jiàn)了2022年將會(huì)呈現(xiàn)的10大消費(fèi)趨勢(shì)，分別是：內(nèi)在綻放、感官滋養(yǎng)、馭感消費(fèi)、品牌心域、國(guó)貨進(jìn)化、質(zhì)懶生活、極致低減、閑品新生、內(nèi)容破繭、虛實(shí)相生。