2022年趨勢報告：懶人經(jīng)濟(jì)升級，正構(gòu)建起精細(xì)和有品質(zhì)的“懶”

金融界3月2日知萌咨詢機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2022中國消費趨勢報告》指出，伴隨著消費升級，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，懶人經(jīng)濟(jì)也從過去的“效率懶 ”升級為如今為了更好享受生活的“品質(zhì)懶”。 當(dāng)“枯藤老樹昏鴉，空調(diào)WiFi西瓜，葛優(yōu)同款沙發(fā)，夕陽西下，我就往上一趴?！背蔀楫?dāng)代年輕人的真實寫照，“懶人經(jīng)濟(jì)”一詞走入大眾視野。幫助消費者節(jié)約時間、解放雙手的五花八門、各式各樣的產(chǎn)品與服務(wù)相繼“問世”，并走進(jìn)千家萬戶。 知萌咨詢機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2022中國消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）中對因為“懶”而創(chuàng)造出來的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行了深度研究，提出了“質(zhì)懶生活”的趨勢。報告認(rèn)為，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，懶人經(jīng)濟(jì)也摒棄了過去單純追求方便快捷的“懶”，正構(gòu)建起精細(xì)和有品質(zhì)的“懶”。 從效率懶到品質(zhì)懶，懶人經(jīng)濟(jì)升級 曾經(jīng)，“懶人經(jīng)濟(jì)”多表現(xiàn)為人們單純?yōu)榱粟s時間而選擇吃泡面的“效率懶 ”，如今，”則更多表現(xiàn)為更好享受生活的“品質(zhì)懶”。預(yù)制菜、快手料理、智能產(chǎn)品等兼具“懶”與“質(zhì)”的產(chǎn)物迅速發(fā)展，覆蓋了吃、喝、玩、樂等生活的方方面面，滿足了人們“懶到底”的需求，成為不少消費者的選擇。 淘寶在“懶人消費分類”中把懶人分為了四類，分別是彎腰障礙患者（視彎腰為大敵，善于運用懶人神器避免彎腰系鞋帶等動作的人群）、平躺生物（借助懶人神器實現(xiàn)躺著也能有豐富多彩生活的人群）、家務(wù)指揮專家（擅長于指揮掃地機(jī)器人(行情300024,診股)、智能音箱等智能家電解決家務(wù)問題的人群）、不做飯斯基（通過各種方法減少飯菜準(zhǔn)備時間的懶人群體，能不做飯堅決不做）。 報告顯示，按照淘寶的“懶人消費分類”，00后幾乎可以被稱為“全能懶人”，每一類都有近9成的00后中招，有90%的00后都是不做飯斯基；有79.5%的95后則是家務(wù)指揮專家。60后和70后因為年紀(jì)和身體因素，彎腰障礙患者人數(shù)最多，分別占91.8%和76.8%。 從消費升級以及追求效率生活的發(fā)展趨勢來看 ，人們“變懶”已經(jīng)成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。通過數(shù)據(jù)也可以看出，追求便捷、品質(zhì)的生活方式已經(jīng)不僅再是Z世代年輕人的專屬，“懶人”用戶群體還在向90后、80后甚至是70后和60后展開。 質(zhì)懶浪潮驅(qū)動懶人消費新賽道 人可以懶，但品牌和產(chǎn)品不可以。換句話說，恰是因為人夠懶才造就了大批品牌和產(chǎn)品。所謂，懶人善假于物，而品牌善假于人也。在質(zhì)懶浪潮下，一些日常消費也成為了品牌們的新賽道。 報告顯示，在所有日常生活的消費中，做飯成為國民“偷懶”的第一梯隊，外賣和預(yù)制菜/快手料理分別以37.4%和37.2%的占比，飛入萬千百姓家，其次是智能產(chǎn)品和速食。近幾年“自熱食品”憑借其速食、便捷的屬性，在消費者中廣泛流行，除了自熱食品外，速沖食品和即食食品以“低負(fù)擔(dān)”為標(biāo)簽，切入“質(zhì)懶”消費板塊。 除了餐飲業(yè)紅利效應(yīng)明顯外，衣柜整理師、家宴廚師、上門理療師……各種新興職業(yè)層出不窮，智能家居產(chǎn)品、奇思妙想與方便實用的小設(shè)計也借助于網(wǎng)絡(luò)平臺大賣特賣。 懶人的需求和資本的逐利，正在加速懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而科技的發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的升級，也正在讓懶人經(jīng)濟(jì)走向更為高階的“質(zhì)懶生活”。質(zhì)懶生活的終極目的也不是讓懶惰滋長，而是讓需要的人留出時間做更多有意義和價值的事情。 作為長期關(guān)注著全球及中國商業(yè)趨勢的變革的趨勢營銷公司，知萌咨詢機(jī)構(gòu)每年都會出品年度的中國消費趨勢報告，持續(xù)預(yù)見中國消費市場的潮流變遷。《2022中國消費趨勢報告》通過深度的調(diào)研、豐富的數(shù)據(jù)、立體的案例和前瞻性的趨勢解讀，總結(jié)了年度的趨勢關(guān)鍵詞，預(yù)見了2022年的10大消費趨勢。 知萌《2022中國消費趨勢報告》指出，在2022年，消費者更加關(guān)注“向內(nèi)探索”，他們正在從追求外在的符號，走向深度的“向內(nèi)探索”，更加注重自我的建構(gòu)與生長，崇尚更簡約的生活，探索更簡約的興趣，追尋更純粹的自己。 2022年的消費趨勢關(guān)鍵詞為“回歸”與“追尋”，同時，知萌咨詢機(jī)構(gòu)經(jīng)過深度的研究，也預(yù)見了2022年將會呈現(xiàn)的10大消費趨勢，分別是：內(nèi)在綻放、感官滋養(yǎng)、馭感消費、品牌心域、國貨進(jìn)化、質(zhì)懶生活、極致低減、閑品新生、內(nèi)容破繭、虛實相生。