QuestMobile:女性線上消費、商業價值持續崛起,內容創作持續增加
QuestMobile數據顯示,截止到2022年1月,移動互聯網女性用戶活躍規模達到5.82億,同比增長2.3%,新增用戶主要來自于下沉市場用戶(三四五及以下城市同比增加2.4%)、銀發群體用戶(同比增加3.7%),此外,在APP使用個數、日均活躍時段、消費能力和消費意愿上,增長也非常明顯。
具體來看,2022年1月,在綜合電商、網上銀行、支付結算、地圖導航、本地生活、短視頻等領域,女性用戶增長較快(同比增長5000萬以上),其中,尤其是下沉市場,女性用戶線上購物消費潛力不斷釋放,綜合電商、網上銀行、支付結算三個領域為例,下沉市場的凈增量貢獻率分別達到88.7%、80.1%、87.8%。
另外,北京冬奧會、中國女足也進一步彰顯了“她經濟”、“她力量”,女性體育商業價值大幅度提升,女性運動員受品牌熱捧,女性用戶參與內容創造持續增加,美妝、母嬰、種草類KOL(MAU千萬以上)占比分別達到83.3%、88.9%、71.7%,由此也帶火了圖片及視頻處理類工具,女性用戶規模均超過億級,尤其是視頻工具,同比增長達24.8%……
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