11月25日，2022金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海圓滿落幕，并于當(dāng)晚頒獎典禮上公布了金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎各賽道獲獎結(jié)果。
其中，今年巨量引擎與金投賞攜手共創(chuàng)的「數(shù)字化品效整合」賽道，超20個行業(yè)、近80個品牌踴躍參與，最終21個品牌獲獎。 據(jù)悉該賽道旨在鼓勵在數(shù)字化內(nèi)容平臺，通過內(nèi)容和數(shù)據(jù)驅(qū)動，促進營銷與經(jīng)營一體化，實現(xiàn)品牌建設(shè)、心智種草、銷售轉(zhuǎn)化協(xié)同增長的創(chuàng)新品牌。
在獲獎的21個品牌中，不乏與巨量引擎一直保持深度合作的品牌，借助巨量引擎的數(shù)字化能力，以創(chuàng)新內(nèi)容激發(fā)生意增長，實現(xiàn)了 營銷與經(jīng)營一體化 的新可能。
在內(nèi)容驅(qū)動生意增長的營銷時代，需要內(nèi)容平臺為企業(yè)主提供更有效的一體化方法論。在11月22日金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，巨量引擎針對消費品行業(yè)、游戲行業(yè)、線索行業(yè)三大經(jīng)營場景，提出 營銷與經(jīng)營一體化 系列解決方案 。
消費品行業(yè)：平衡增長解決方案
隨著中國消費品市場的逐步成熟，品牌的經(jīng)營重點開始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的品牌資產(chǎn)。據(jù)《消費品行業(yè)平衡增長解決方案》白 皮 書顯示，巨量引擎圍繞O-5A人群，通過確定地 種 、高效地 收 兩部分內(nèi)容，最大化實現(xiàn)品牌價值。
在波司登 風(fēng)衣羽絨 的案例中，這種方式的效果也得到了驗證。品牌借助直播+抖音挑戰(zhàn)賽的方式，利用達人帶動興趣人群互動，高效種草;同時通過場景化智投和品牌自播+達播，讓流量與場景協(xié)同，提升轉(zhuǎn)化效果，實現(xiàn)了 種收平衡 的長期增長。
游戲行業(yè)：全域經(jīng)營解決方案
近些年，游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)越來越規(guī)范化，游戲客戶也愈發(fā)重視游戲產(chǎn)品的長期價值，內(nèi)容也在游戲營銷與運營中扮演越來越重要的價值。巨量引擎從廣告、內(nèi)容、陣地三個方面著手，幫助品牌達成長效增益。
例如，網(wǎng)易游戲《哈利波特 魔法覺醒》APP在公測期間，一方面聯(lián)動TopView開屏、抖音熱榜等全場景資源，通過品牌投放最大規(guī)模觸達用戶;另一方面，配合達人種草和UGC互動任務(wù)，強化內(nèi)容質(zhì)量，實現(xiàn)興趣到下載的高度轉(zhuǎn)化。最終，引導(dǎo)粉絲沉淀至官方賬號陣地，完成品牌資產(chǎn)積累，有效提升用戶LTV和用戶規(guī)模。
線索行業(yè)：一站式經(jīng)營解決方案
線索行業(yè)普遍具有用戶決策周期長、客單價高、低頻等特點，這也導(dǎo)致了線索量不足、質(zhì)量差、效率低等痛點問題的產(chǎn)生。巨量引擎搭建起從線索獲取、線索收集到線索管理的一站式線索內(nèi)容經(jīng)營鏈路，并特別針對汽車、房產(chǎn)、家居行業(yè)推出了「X云店」一體化產(chǎn)品。
以五菱汽車為例，品牌在抖音建立私域矩陣，擴大原生內(nèi)容，培養(yǎng)更多高價值 增量 ，并配合常態(tài)化直播和雙十一直播在線賣整車的新模式探索，大幅拉動線索總量;而 包郵到家 等后鏈路提效動作，也有效提升線索利用率，減少線索浪費。
引用巨量引擎營銷市場總經(jīng)理許嘉 于11月22日金投賞巨量引擎專場的演講內(nèi)容來說： 好的內(nèi)容可以影響廣告效果，產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更好地撬動廣告流量，同時又能夠激活更大的自然流量。
付費流量與自然流量不是割裂的關(guān)系，而是可互相促進的。希望在未來，我們能看到 營銷與經(jīng)營一體化 系列解決方案幫助企業(yè)解決更多增長問題，讓短期增長更確定，長期增長更健康。
(完)
數(shù)字化時代，各行各業(yè)大量的場景由線下轉(zhuǎn)移至線上，各類數(shù)據(jù)呈爆發(fā)式增長。能否利用智能機器人技術(shù)從海量數(shù)據(jù)中獲取有價值的數(shù)據(jù)信息，為組織業(yè)務(wù)提供決策依據(jù)，優(yōu)化業(yè)務(wù)運營服務(wù)?
市場經(jīng)濟在不斷發(fā)展、走向成熟的過程中，也使得市場結(jié)構(gòu)和要素變得愈發(fā)復(fù)雜。營銷一直是企業(yè)的必需品，其理念和方法也在不斷變化。
近日，哈爾濱市人民政府與百度攜手，聯(lián)合發(fā)布面向城市領(lǐng)域的行業(yè)大模型——冰城-百度·文心，進一步加速哈爾濱數(shù)字政府建設(shè)，支撐哈爾濱實現(xiàn)高質(zhì)量數(shù)字化發(fā)展。
今天，云徙數(shù)盈正式發(fā)布了《中國現(xiàn)制茶飲經(jīng)營數(shù)據(jù)圖譜》(本文下稱“圖譜”)，這份圖譜耗時三個月，從數(shù)字化的認(rèn)知和思維出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部品牌的成功實踐經(jīng)驗，給出了對這個行業(yè)的洞察、方法和工具。
隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為激發(fā)消費者潛在需求的關(guān)鍵因素。而內(nèi)容帶來增長機遇的同時，也為企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)：用戶觸點碎片化、媒介投放分散、營銷和交易鏈路割裂