榮耀暢玩30是否真的存在 高價低配 縮水現象？是如何 收割 老年群體的？老年群體又需要怎樣的智能手機？

作者|劉珊珊

編輯|楊 銘

一款上市多時的榮耀低端機，2023年開年突然爆火，連日來被推上風口浪尖。

其爆火原因很簡單：一家線下實體店，將原價1099元的榮耀暢玩30，以1599元價格賣給了一位老年人。一位目睹此經歷的年輕人，將此過程記錄并發布在了短視頻平臺。

盡管該實體店并非榮耀官方授權店，但該事件還是引起諸多數碼博主熱議，大多在視頻中質疑榮耀暢玩30 高價低配 ， 專坑線下不懂手機的中老年人 。

對剛剛發布 笨鳥也能飛越珠峰 新年致辭的榮耀CEO趙明來說，這種遭遇集體質疑的信任危機并非好消息。但截至目前，趙明等榮耀管理層對此并未有任何回應。

當前，老年人正成為數字世界最大新增群體，對智能手機需求正不斷攀升 數據顯示，中國60歲及以上人口超2.67億，占全國人口的18.9%。不過，市場卻一直沒有老年人專屬智能手機，除了飛利浦、紐曼、天語等老品牌和貼牌生產的百元機，大部分老年人市場都被小米、榮耀等主流廠商 高價低配 的千元機所占據。

因此，拋開種種爭議與質疑，更關鍵問題或許在于：榮耀暢玩30是否真的存在 高價低配 的縮水現象？榮耀們是如何 收割 老年群體的？老年群體又需要怎樣的智能手機？

01配置縮水的低端機

拳打蘋果腳踢三星，榮耀暢玩30越用越流暢。 一位科技財經UP主對 極點商業 說，從他觀察來看，不少數碼博主都用上述類似話語評價該事件，并將矛頭直接對準了 高價低配 的榮耀。

相關資料顯示，榮耀去年5月發布了暢玩30，4G+128GB官方售價1099元，8G+128GB售價1399元。均搭載高通驍龍480Plus芯片，6.5英寸LCD屏幕，單攝像頭，720P分辨率。

數碼行業人士稱，驍龍4系列處理器是高通驍龍系列里面最低端的處理器，發布于2021年。從配置來看，榮耀暢玩30唯一亮點只有5G，屬于最低端的入門級水平。

硬件參數差異是手機最直觀差異，也是大多數人最關注的差異。其中核心正是處理器，采用入門級處理器的手機，大型游戲基本上無法玩，即便微信、視頻等實用功能，也會在使用一段時候后出現卡頓、延遲等現象，嚴重影響用戶體驗。

從市場來看，目前采用驍龍4系列處理器的手機并不多。除了榮耀暢玩30，榮耀去年10月發布的Play6C也采用驍龍480Plus處理器。另外還包括999元起售的聯想摩托羅拉Moto G51，最近發布的899元的Moto G53 5G，以及在海外發布未正式在國內上市的諾基亞G400。

榮耀暢玩30是其中最為知名的產品。一是因為有華為、榮耀品牌加持，二是榮耀官方曾宣稱36個月持續流暢 這也成為不少數碼博主和網友評論梗的來源。

由于驍龍480Plus性能落后，一些采用該處理器的手機，往往不標識具體型號，而是用高通驍龍8核5G處理器代替。 一位數碼科技評論作者認為，雖然從跑分來看，驍龍480 Plus和天璣700差不多，都是入門級5G芯片，倘若用在500-900元價位段，那么可見廠商 良心 ，但倘若超過1000元，那么就難逃 高價低配 質疑。

目前和480 Plus性能差不多的天璣700，也是千元低端機主力芯片選擇 行業內既不乏將天璣700賣到一千多元的產品，也有不少在千元價位以下，甚至低至700元價位的產品。

榮耀千元價位的低端機性價比并不高。榮耀暢玩20、榮耀Play6T、榮耀Play5T、榮耀X40i等最近兩年主力低端機，大多搭載的是天璣700、紫光展銳虎賁T610、天璣P35低端處理器，存儲規格也大多是4+128GB起步，軟件占用空間越來越大情況下，如此配置確實不夠打。

這背后，是一個值得關注的現象：雖然2022年小米、榮耀、OV們高端旗艦堆料越來越豪華，中高端市場迎來至少三到四個代次的性能增長入門級 但低端機在屏幕、處理器、儲存規格等核心配置上反而縮水嚴重，有業內人士將其稱為 反向升級 。

比如榮耀去年4月推出的Play6T Pro，搭載的是聯發科天璣810 5G，處理器性能甚至不如2020年推出的Play4（天璣800系列5G SoC）、2021年推出的Play 5（天璣800U）兩款入門機。另外，Play6T配備的水滴屏，也同樣不如兩年前Play4T配備的挖孔屏。

這種情況并非榮耀特有。2021年10月，Redmi（紅米）推出Note 11系列，其中Note 11 5G處理器性能不及前代產品 Note 9 5G，主攝也從1/2寸的48MP主攝縮水為1/2.76寸的三星JN1主攝，甚至價格還要貴上不少，同配置的兩款產品京東差價達到300元。

作為當初對標小米的存在，榮耀本是中低端機路線起家，和小米、OV一起，成為 智能機普及 浪潮引領者，國產手機紅海之戰也從那時開始。按常理，榮耀們本應在性能、配置上維護低端機這一基本盤，為何性能未見增長，反而處處縮水？

02不再被重視的老年人市場

這背后有多方面的復雜原因。

入門級智能機最大用戶群體是老年群體 要么是晚輩給長輩送禮，要么是老年群體自行購買。

對這部分用戶來說，此前對智能手機要求大多以實用、耐用為主，其應用場景是電話、拍照、音樂、微信、視頻通話、短視頻、小說、掃碼支付等基礎功能，目前入門級的低端智能機，也可以滿足其基本需求。

問題是，經過幾年前 千元機大戰 ，加上疫情三年處處掃碼的 數字化生存 教育，老年群體的 智能機普及紅利 已過，目前換機意愿并不強，甚至是相當低。

即便鄉鎮市場的百元機、千元機，也已經非常飽和。 有分析人士稱，加上運營商充話費送手機等補貼驟降影響換機意愿，千元級和以下市場正迅速衰落。

相關數據也顯示，2022年千元以下手機市場份額已經跌至10%以下，是國內手機行業近10年發展以來的最低水平。其背后，是不少中老年用戶除非手機壞掉、或者卡到難以使用，因為更強性能、更好攝像頭、更高級屏幕，去換機的用戶并不多。

更重要的是，入門級是利潤非常低的市場。有第三方機構曾統計過入門級手機成本和利潤，一部千元機，拋開零部件、組裝費、銷售成本和運營成本，最后利潤只有幾十元甚至負利潤。

手機硬件產品確實不賺錢。以小米2022年第三季度財報為例，小米集團智能手機ASP(平均銷售價格)是1058.2元。雷軍表示,也就是平均每臺手機只有大約94元的毛利，不到100元。按全國農產品批發市場豬肉最新平均價格（25.13元/公斤），只能買3.7斤豬肉。

這還是小米高端化戰略三年探索后，中高端旗艦機拉高利潤的結果。如果只計算紅米主攻的入門級低端市場，那么利潤更是慘淡。

在入門級市場，廠商主要依靠性價比走量、積少成多去獲得利潤。 有手機行業分析人士對 極點商業 表示，在 市場普及 的紅利時代，廠商們為了占領市場還有動力去重視入門級市場，但紅利過后，廠商們也意識到，即便在入門級產品線投放更多新技術或更高配置，也難以提高消費者換機意愿，反而容易打亂品牌中高端更新周期，甚至造成庫存積壓。

廠商提升配置、技術意愿不高，在上游供應鏈身上也得到了印證。

2022年，整個中高端市場迎來至少三到四個代次的性能增長，但高通、聯發科并未針對低端市場推出SoC新品。CMOS領域，索尼、三星也沒有針對低端市場推出新的方案。這背后，雖然有手機行業硬件迭代放緩因素，但上游供應鏈不愿意將精力放在入門級的想法也昭然若揭。

還有另一重要原因，受大環境不確定影響，過去兩年手機芯片成本上升，對高端旗艦而言還可以承受，但對利潤微博的低端機而言，成本提升就會變成廠商難以承受之重。

與此同時，伴隨中高端市場競爭加劇，中端市場手機價格也一路下探 比如在榮耀暢玩30線下導購加價數百元的1600元段位，就可以選購天璣8100或1000plus處理器，1080P、6400萬像素三攝的手機。對廠商來說，更沒有理由去重視入門級手機。

最終結果是，目前廠商在入門級采用的驍龍480+、778G從性能來看還不如三年前高端的驍龍855。并且，伴隨vivo、華為、榮耀、OPPO等手機廠商不斷發力高端市場，曾經轟轟烈烈的千元市場難成主戰場。

大品牌廠商都不愿意費心去做千元機了。 多位業內人士感慨說，因此不少廠商要么在千元機上采用舊款，要么以入門級低端處理器來做產品。

03老年人需要怎樣的智能機

為了撕掉 中低端 標簽，榮耀、小米們早已明確其戰略重心是折疊屏等高端旗艦機。但是，千元入門市場，仍是榮耀、小米們不愿放棄的市場 這從榮耀2022年密集發布配置并不高的榮耀暢玩、Play系列可見一斑。

這是因為，雖然智能機普及浪潮已過，但人口老齡化趨勢愈加明顯，我國正在全面步入老齡社會，銀發經濟是所有廠商都不能錯過的重要市場。

對不懂手機的用戶來說，無論是中老年自行購買，還是晚輩送禮，像榮耀、華為、小米這樣的廠商，本身就更容易贏得消費者信賴，覺得是大品牌。 觀察人士認為。

同時，雖然入門級智能機硬件不賺錢，但改變產品策略后，榮耀們其實仍可以賺到錢 一方面，采用480 Plus、虎賁T610低端處理器，720P分辨率屏幕、單攝像頭等，硬件成本能省則省。另一方面，在中低端手機中預裝很多應用APP軟件，通過預裝軟件和推送廣告方式賺錢。

從2022年1月B站UP主阿根ALG評測來看，13個品牌中，預裝軟件最多的廠商開機有34個第三方預裝軟件，并且手機帶有專門推薦第三方應用的 精品應用 和 熱門推薦 文件夾。

根據《法制晚報》此前報道，每部手機每個合作方軟件，手機廠商收費價格在2元到5元之間，一款出貨量達到1000萬部的手機，如果有10款預裝App，用戶將其全部激活，手機廠商可輕松獲得上億元收入。

從《豹變》等多家媒體報道來看，手機越低端，預裝軟件就越多。但是預裝軟件不僅會占用手機儲存空間，偷跑流量、拖慢手機運行速度，還可能誘導不熟悉智能機的老年人，點擊流氓軟件造成更大損失。

以上種種，給外界造成的普遍印象是：老年人淪為山寨機、低端機的傾銷地。

實際上，在電商平臺搜索 千元智能機 或 老人機 ，除了小米、榮耀等主流品牌價格幾百元到上千元的低端機型，還讓飛利浦、金立、紐曼、天語、諾基亞、樂視等老品牌，以及更多不知名山寨機找到了生存之地 一些手機僅售價99元，就宣稱擁有大字體、大圖標、打電話、發短信、大電池、長續航等 實用功能 。

沒錯，這些將老年用戶圈定在一個特定產品范疇的功能，的確是部分老年人所需要的。以及，榮耀暢玩30這樣配置的手機，或許也可以滿足老年人微信、電話、視頻等基本需求 盡管是否真如官方所宣傳那樣， 越用越流暢 還需要驗證。

但是，這些打著 經濟實惠、穩定耐用 口號的品牌和產品，真能讓老年人享受到智能手機的暢快應用、數字生活的便利嗎？

這需要打一個大問號。一個事實是，想要老年人的智能機安心用得更久、應用流暢，最基本要求是配置均衡、產品質感不能太低，同時做工可靠、精良也很重要 但那些上市時配置就已落后，且做工質量堪憂的產品，憑什么去保證老年人未來兩年應用的流暢、良好的體驗？是否又真的性價比？

在多位觀察人士看來，這同樣小瞧了中老年人群傳統生活方式顛覆后，對數字化的更多和更高需求。有分析數據就顯示，購買智能手機、Ai穿戴設備、單反相機等熱情最大群體，反而是老年人。

無論如何，都不應將老年人當成低端機的傾銷人群。相對年輕人，他們也需要性能強大、做工優異的智能機，去填平數字鴻溝，獲得更加直觀的智能體驗。 有分析人士就稱，只是在成本與售價如何平衡，性能更強大同時保持易用、好用上，需要榮耀們去更多思量。

今年全球經濟走弱，對于各大手機廠商來說影響巨大，不過折疊屏手機還是一個逆勢增長的品類，也是國產廠商引領行業發展的一個重要領域。最近，蘋果要推出折疊屏手機的消息頻出，讓這個賽道的競爭面臨著非常巨大的挑戰，國產廠商可能因此會面臨新一輪的壓力測試。

今年雙11尤其倍受期待，因為這是2022年最后一個銷售契機，肩負著不少品牌全年出貨最高占比的重任。同時，因為今年總體市場環境欠佳，能否實現逆風翻盤，這次雙11也是最后的機會了。