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    數(shù)字漫畫行業(yè)繁花似錦,國漫扎根本土文化“向外生長”?

    2023-01-28 21:43:48 274

    2022年,一半是寒冰,一半是烈火。

    這一年,我們遇到了消費互聯(lián)網(wǎng)的降溫,包括互聯(lián)網(wǎng)大廠降本增效潮到來,電商大促節(jié)不再公布銷售額。

    同樣,我們也見證了經(jīng)濟迸發(fā)的新活力,比如元宇宙、虛擬人掀起的熱潮,各大直播平臺線上演唱會頻頻出圈。

    當(dāng)國內(nèi)經(jīng)濟面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力,部分行業(yè)不再追逐增長,開始 縮起拳頭蓄力 ,但是也有部分行業(yè)繼續(xù)高歌猛進,業(yè)內(nèi)風(fēng)起云涌。

    中國數(shù)字漫畫行業(yè)毫無疑問是后者,其用戶體量和市場規(guī)模都在持續(xù)增長。2022年,中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達到2.97億人,同比增長11.7%。同時,根據(jù)灼識咨詢《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》,中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)未來五年將保持16.5%的年復(fù)合增長率。

    縱觀2022年,國內(nèi)數(shù)字漫畫市場格局逐漸清晰。快看成今年增速最快互聯(lián)網(wǎng)公司之一,嗶哩嗶哩漫畫收購有妖氣進一步整合資源,騰訊動漫繼續(xù)發(fā)力知名IP改編,業(yè)內(nèi)三足鼎立之勢已成。

    國漫產(chǎn)業(yè)逐漸成熟,國內(nèi)市場潛力巨大,海外市場一片藍海。新的一年,中國數(shù)字漫畫企業(yè)將如何書寫自己的新故事?

    國漫的數(shù)字化 新生

    漫畫興起于十六世紀(jì)文藝復(fù)興時期的意大利,而 漫畫 二字起源于北宋學(xué)者畫家晃以道的著作《景迂生集》。

    在20世紀(jì),中國漫畫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)走出了屬于自己的高光時刻,一批有深度有創(chuàng)意的作品誕生。只不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起,美、日兩國漫畫產(chǎn)業(yè)率先轉(zhuǎn)型,引導(dǎo)全球漫畫產(chǎn)業(yè)由紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),行業(yè)進入以IP為重心的時代。

    與此同時,韓國漫畫產(chǎn)業(yè)作為新興力量,在網(wǎng)絡(luò)漫畫領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了對日本傳統(tǒng)漫畫的 彎道超車 。

    21世紀(jì)初, 網(wǎng)絡(luò)漫畫 在小眾圈子開始興起。相較于傳統(tǒng)漫畫創(chuàng)造性的圖像風(fēng)格和復(fù)雜的情節(jié),此時的網(wǎng)絡(luò)漫畫畫風(fēng)簡陋、情節(jié)簡單,因此不受日本傳統(tǒng)漫畫行業(yè)重視。

    而韓國漫畫行業(yè)卻抓住這一機遇,借助互聯(lián)網(wǎng)快速推動本土漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,逐漸在世界范圍內(nèi)打開知名度。

    從2003年Daum webtoon開始提供網(wǎng)絡(luò)漫畫內(nèi)容至今,韓國誕生了Daum webtoon、Naver webtoon、Lezhin Comics、KaKao page等多個知名網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺,各大平臺在作品風(fēng)格和市場開發(fā)上各有側(cè)重。

    其中,Naver旗下的Line Webtoon進軍北美、歐洲、亞洲等多個地區(qū),成為全球最活躍的在線漫畫平臺之一。Kakao也在日本推出PICCOMA在線漫畫平臺,成立以來連續(xù)25個季度保持增長態(tài)勢,并計劃明年在東京證券交易所上市。

    韓國同行的成功,對于中國漫畫從業(yè)者是一個巨大的激勵,更是為中國漫畫行業(yè)的數(shù)字化道路提供了參考價值。

    2006年,漫畫雜志《知音漫客》與漫畫網(wǎng)站 有妖氣 同年誕生,拉開了國產(chǎn)漫畫的復(fù)興之路。2009年、2012年,微博與騰訊也先后宣布成立漫畫網(wǎng)站。

    然而,早期國內(nèi)漫畫平臺在經(jīng)營管理各方面都不夠成熟。比如,《知音漫客》錯過了轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳時期,這本紙質(zhì)漫畫雜志逐漸掉隊。而有妖氣則因為急于變現(xiàn),對旗下IP運營較為粗糙,讓《雛蜂》、《鎮(zhèn)魂街》等知名IP的首次漫改之路不算成功。

    當(dāng)然,時代的浪潮總是向前。此時的數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)冉冉升起之勢已成,國內(nèi)漫畫網(wǎng)站的運營管理正在經(jīng)歷由粗糙到精細的轉(zhuǎn)變。

    2014年,原名 快看漫畫 的漫畫平臺快看創(chuàng)立。它帶著更加謹(jǐn)慎的人員擴增和精細的運營,通過留言、彈幕、貼紙等形式強化創(chuàng)作與交互,逐步發(fā)展成國內(nèi)最大的原創(chuàng)漫畫平臺。2021年8月,快看宣布完成2.4億美元最近一輪融資,創(chuàng)下當(dāng)時行業(yè)紀(jì)錄。

    在前不久的媒體交流會中,快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮表示,2022年上半年,快看整體收入逆勢增長超過100%,是今年增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

    一方面,新冠疫情后,用戶閱讀習(xí)慣改變,在線上花費的時間逐漸延長。另一方面,國內(nèi)頭部漫畫平臺對內(nèi)容的運營能力達到了一定水平,在商業(yè)化方面開始舉得更好的成績,比如快看的付費用戶規(guī)模和單用戶付費金額都在上升。

    毫無疑問,中國數(shù)字漫畫行業(yè)雖然起步較晚,但是發(fā)展勢頭強勁。

    在消費互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)下行之勢的2022年,以快看為首的中國數(shù)字漫畫平臺卻在逆勢上行,展現(xiàn)出蓬勃的生機。

    渠道激勵創(chuàng)作變革

    從用戶基礎(chǔ)來看,中國漫畫行業(yè)的厚積薄發(fā)是必然之事。

    提到中國數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)的興起,就避不開一個詞匯 二次元 。

    在新世紀(jì)的第一個十年,國內(nèi)二次元群體還屬于小眾群體,這批漫畫愛好者自發(fā)地在貼吧、論壇上交流、傳播漫畫相關(guān)話題,為中國漫畫培養(yǎng)了潛在的用戶群體。

    第二個十年,隨著對二次元文化有高理解、高接受度的Z世代人群成長,這個人口規(guī)模約2.64億的消費新力量開始推動二次元文化走向主流,一個新興的藍海市場逐步成型。

    然而,作為新興產(chǎn)業(yè),數(shù)字漫畫快速發(fā)展的背后,眾多問題開始一一浮現(xiàn)。

    一來,由于中國數(shù)字漫畫市場化起步較晚,相關(guān)行業(yè)制度還在不斷完善中,難免有一些 走捷徑 的創(chuàng)作者希望通過擦邊內(nèi)容獲取商業(yè)利益。

    第一批數(shù)字漫畫創(chuàng)作者,大多是早期的漫畫愛好者。通過對國外優(yōu)秀漫畫的學(xué)習(xí)與借鑒,他們開始成為國產(chǎn)漫畫的內(nèi)容提供者。

    隨著數(shù)字漫畫平臺的商業(yè)化進程,漫畫產(chǎn)業(yè)上游的創(chuàng)作者也開始從 用愛發(fā)電 發(fā)展為正規(guī)職業(yè),零散的漫畫作家聚集成專業(yè)的漫畫工作室。

    這些漫畫工作室加快了漫畫商業(yè)化開發(fā)的步伐。而商業(yè)化的另一面,就是誕生了一些急功近利的商業(yè)團隊,傳播擦邊漫畫內(nèi)容,對漫畫行業(yè)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)帶來負面影響。

    隨著內(nèi)容安全監(jiān)管體系逐漸成熟、監(jiān)管力度逐漸加強,數(shù)字漫畫平臺必須意識到,合法合規(guī)是不可逾越的生存底線,健康的內(nèi)容生態(tài)更是平臺實現(xiàn)長效經(jīng)營的基礎(chǔ)。

    二來,國內(nèi)漫畫發(fā)展過程中受到日本漫畫影響較大,不少創(chuàng)作者的作品美學(xué)與內(nèi)容等方面都缺少一些創(chuàng)新。

    一方面,是審美上越來越趨同。接近的美學(xué)風(fēng)格下,大部分國產(chǎn)漫畫人物造型、服裝設(shè)計等各方面都較為相似。

    其實,中國有豐富的傳統(tǒng)文化,絕佳的東方美學(xué),帶給了創(chuàng)作者充足的創(chuàng)新空間。比如動畫電影界誕生了《大魚海棠》等具有中國美學(xué)風(fēng)格的作品。中國漫畫創(chuàng)作者應(yīng)該具有自己的審美情趣。

    另一方面,作品題材、人物塑造、內(nèi)容創(chuàng)意也缺乏新意。不管是作品的主旨與深度,還是劇情設(shè)置創(chuàng)新,都可以為國漫帶來更豐富的內(nèi)容生態(tài)。

    站在數(shù)字漫畫平臺的角度,隨著知識版權(quán)保護機制日益完善,他們只會更加渴求優(yōu)秀內(nèi)容。

    因為任何文創(chuàng)行業(yè)都對創(chuàng)作資源極其依賴。不僅內(nèi)容生態(tài)的豐富需要大量資源,而且平臺對頭部資源的渴求度非常高,因為它們是撐起平臺商業(yè)化的關(guān)鍵。

    好創(chuàng)作者稀缺,好作品難成,當(dāng)頭部公司整合了這些資源之后,這種整合的能力也會產(chǎn)生價值。

    所以,正如陳安妮所說, 平臺要進行原創(chuàng)內(nèi)容+生態(tài)的擴容。 快看將在2023年,投入4億元激勵國漫創(chuàng)作。

    不管是為了打造一個健康的內(nèi)容生態(tài),還是出于商業(yè)化角度考慮,數(shù)字漫畫平臺都應(yīng)該主動承擔(dān)起引導(dǎo)創(chuàng)作者規(guī)范創(chuàng)作、內(nèi)容創(chuàng)新的責(zé)任,用渠道的變化倒逼上游變革。

    畢竟,數(shù)字漫畫平臺的核心競爭力,永遠是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給能力。

    扎根本土文化,走向全球化市場

    對于不少Z世代用戶來說,優(yōu)質(zhì)的漫畫作品既是他們成長路上的美好回憶,也是繼續(xù)陪伴他們生活的一部分。

    好的漫畫作品真的很治愈我,特別是工作壓力大想的比較多的時候。 初入職場的貝米告訴松果財經(jīng), 我會選擇以看漫畫的方式慢慢平靜那些復(fù)雜的心情,感謝我喜歡的漫畫陪我度過一個又一個夜晚。

    優(yōu)質(zhì)漫畫的情感價值和閱讀上的感官快感非常強烈,所以吸引了大量年輕用戶成為漫畫的愛好者。而這些數(shù)字時代的原住民,也正在撐起數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)的活力。

    Z世代年輕人的消費具有兩個明顯的特征:文化認(rèn)同與興趣驅(qū)動。所以,在Z世代為主的漫畫文化圈層中,用戶往往對認(rèn)可的作品付費欲望較為強烈。

    這種良好的付費習(xí)慣,讓數(shù)字漫畫比大部分消費互聯(lián)網(wǎng)賽道更容易實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。因而背靠著國內(nèi)市場,快看能實現(xiàn)超過100%的收入增長。

    不過,僅僅立足國內(nèi)市場顯然滿足不了頭部數(shù)字漫畫平臺的野心。

    去年年底的交流會上,陳安妮稱: 快看下一階段的 小目標(biāo) ,是從中國第一漫畫平臺走向全球第一。

    著眼于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘的快看,還將目光投向了更廣闊的海外市場。

    近年來,隨著韓國漫畫躋身全球漫畫市場第一梯隊,Line Webtoon、PICCOMA等平臺均在海外市場取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。而《魷魚游戲》在奈飛的火爆更是告訴文化創(chuàng)作者們, 非好萊塢敘事 的文化作品一樣可以通行全球。

    陳安妮指出: 相比海外作品,國漫很多時候世界觀更獨特,更龐大。中國人對于劇情本身創(chuàng)作性能力更強。古風(fēng)元素在日韓和東南亞地區(qū)也非常受歡迎。我想這些中國特色會成為國漫在世界范圍內(nèi)的矚目特點。

    遙望上個世紀(jì),中國動畫、漫畫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)造就了驚艷世界的中國風(fēng)。

    比如,萬氏兄弟的《鐵扇公主》是 日本動漫之父 手冢治蟲漫畫生涯的啟蒙作之一。

    還有《大鬧天宮》,此片也用中國古典藝術(shù)色彩打動了國外觀看者。《大鬧天宮》獲得第13屆卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)短片特別獎時,美聯(lián)社給出了這樣的評價: 美國最感興趣的是《大鬧天宮》,因為這部影片惟妙惟肖,有點像《幻想曲》,但比迪士尼的作品更精彩,美國絕不可能拍出這樣的動畫片。

    立足中國文化做藝術(shù)創(chuàng)作,走出全新的國漫出海道路,是新世紀(jì)中國漫畫產(chǎn)業(yè)的傳承與使命。

    注:文中貝米為化名。

    文章來源:松果財經(jīng)(公眾號:songguocaijing1)旨在提供活潑、深度的財經(jīng)商業(yè)價值解析,做一個有態(tài)度的行業(yè)觀察者!

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